La batalla por la privacidad lleva años librándose y uno de los mejores ejemplos son las archiconocidas cookies. Ahora Google dice que va a acabar con ellas, pero, ¿qué está pasando realmente?
Durante mucho tiempo, las marcas han utilizado las cookies de Google para hacer seguimiento de las visitas de sus sitios web. Mejorar la experiencia de usuario y recopilar información para llegar a su target. Estas cookies sirven para aprender sobre el comportamiento de quienes navegan en internet, sus gustos, sitios preferidos, tendencias de compra, etc.
Cambios drásticos en el funcionamiento de las cookies
Sin embargo, la forma en se han venido utilizando las cookies podría cambiar de forma drástica con las medidas tomadas por Google para eliminar gradualmente las cookies de terceros en su navegador Chrome. El gigante tecnológico ha anunciado que a finales de 2023 serán eliminadas totalmente. No crearán identificadores alternativos que permitan realizar un rastreo de quienes navegan por internet, ni serán utilizados en sus navegador u otros productos.
Esta nueva decisión demora un año más la eliminación definitiva de las cookies de terceros, con ella se busca dar más tiempo a las marcas para buscar alternativas para recopilar datos de los usuarios. a que acuerdo a los expertos tendrán un impacto negativo en el mundo del marketing, entre ellos:
- Pocas posibilidades de rastreo de datos sobre el comportamiento de las personas que navegan en un sitio web. Lo que dificulta el diseño y aplicación de estrategias marketing.
- Aumento en el coste del marketing de hasta un 25% para alcanzar objetivos similares a los establecidos para este 2021.
Vale destacar que Google no está eliminando todas las cookies, sólo planea eliminar progresivamente las cookies de terceros en sus navegadores, se mantendrán las cookies de origen que rastrean datos básicos de quienes visitan un sitio web, por lo que las cookies propias siguen siendo seguras.
